Uno scatto efficace non serve solo a “fare bella figura”. Serve a raccontare chi sei, come lavori e che tipo di esperienza offri, ancora prima che l’utente entri in contatto diretto con te.

L’immagine è il primo messaggio del tuo brand

Quando una persona vede una foto sul tuo sito o sui social, non sta analizzando luci, inquadrature o colori in modo razionale. Sta facendo una valutazione istintiva. In pochi istanti si crea un’idea del tuo brand: professionale o improvvisato, curato o trascurato, affidabile o anonimo.

Questo vale per qualsiasi settore. Un ristorante, uno studio professionale, un’azienda di servizi o un eCommerce comunicano tutti attraverso le immagini, anche quando non se ne rendono conto. Ogni foto parla, anche quelle scelte “tanto per riempire”.

Foto e video non devono essere solo belli, ma coerenti

Uno degli errori più comuni è puntare solo sull’estetica. Una bella foto, da sola, non basta. Se non è coerente con il tono del brand, con il messaggio e con il pubblico a cui ti rivolgi, rischia di diventare controproducente.

Un brand che vuole trasmettere affidabilità e competenza userà immagini molto diverse rispetto a uno che punta su creatività, ironia o informalità. La forza di uno scatto efficace sta proprio nella sua capacità di essere riconoscibile e allineato a tutto il resto della comunicazione.

Quando foto e video seguono una linea precisa, il brand diventa immediatamente più solido agli occhi di chi guarda.

Il ruolo del video: mostrare, non spiegare

Il video ha un potere ancora più forte: permette di mostrare, non solo di raccontare. Attraverso il movimento, il ritmo e le espressioni, il brand diventa più umano e più vicino.

Un buon video non deve essere per forza complesso o cinematografico. Deve essere autentico, chiaro e coerente. Anche pochi secondi possono bastare per trasmettere professionalità, empatia o passione, se il contenuto è pensato con un obiettivo preciso.

Nel contesto dei social, il video è spesso il formato che permette di creare una relazione più diretta con il pubblico, accorciando le distanze tra brand e persone.

Uno scatto efficace aumenta fiducia e conversioni

C’è un aspetto spesso sottovalutato: le immagini influiscono direttamente sulle decisioni. Una foto curata o un video ben realizzato non servono solo a “piacere”, ma aiutano l’utente a fidarsi. E la fiducia è uno degli elementi chiave che portano all’azione, che si tratti di un contatto, una richiesta di informazioni o un acquisto.

Quando le immagini sono confuse, incoerenti o di bassa qualità, il messaggio che passa è involontario ma chiaro: poca attenzione ai dettagli. E se manca l’attenzione ai dettagli nella comunicazione, perché dovrebbe esserci nel servizio o nel prodotto?

Stock o shooting personalizzato?

Le immagini di stock possono essere utili in alcuni contesti, ma difficilmente riescono a raccontare l’identità di un brand in modo autentico. Spesso sono generiche, viste e riviste, e non aiutano a distinguersi.

Uno shooting fotografico o video pensato appositamente per il brand permette invece di raccontare la realtà dell’azienda, le persone che ci lavorano, l’atmosfera e il valore dell’esperienza offerta. È qui che uno scatto smette di essere “una bella immagine” e diventa uno strumento di marketing.

Foto e video non sono semplici contenuti da pubblicare, ma asset strategici. Uno scatto efficace lavora per il brand anche quando il brand non sta parlando. Comunica, posiziona, crea aspettative e influenza le decisioni.

In un mercato sempre più affollato, dove tutti comunicano, la differenza non la fa chi pubblica di più, ma chi riesce a farsi riconoscere e ricordare. E molto spesso, tutto parte da un’immagine fatta nel modo giusto.

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In questo articolo ti spiego da dove partire, quali elementi aggiornare, come farlo nel modo giusto e cosa evitare.

1. Parti dall’analisi: cosa funziona e cosa no?

Prima di modificare qualsiasi cosa, fermati a osservare:

• Il brand comunica ancora la vostra personalità?
  
• Il target è cambiato negli ultimi 12 mesi?
  
• Ci sono incoerenze visive tra sito, social, brochure e newsletter?
  
• I clienti percepiscono il brand come lo percepite internamente?
  

Un piccolo audit interno e qualche feedback esterno ti danno chiarezza prima di procedere.

2. Aggiorna senza stravolgere: scegli i micro-interventi

Ecco dove puoi fare interventi mirati che fanno davvero la differenza:

✓ Palette colori

Non serve cambiare completamente i colori. Puoi:

• alleggerire le tonalità,
  
• introdurre un colore secondario più fresco,
  
• rivedere i contrasti per migliorare la leggibilità.
  

✓ Tipografia

Anche un cambio di font (o una migliore gerarchia tipografica) può ringiovanire tutto il sistema comunicativo senza traumi.

✓ Icone, pattern e micro-elementi grafici

Piccoli dettagli aggiornati rendono il brand più moderno, soprattutto sul digitale.

✓ Tone of voice

Il vostro modo di comunicare rispecchia ancora i valori attuali?
A volte basta:

• semplificare,
  
• essere più diretti,
  
• aggiungere un tocco più umano o ironico,
  
• rendere coerente il lessico su tutti i canali.
  

✓ Foto e video

Se l’ultimo shooting risale a due anni fa, è probabile che non rispecchi più lo stile del brand. Un refresh visuale aggiorna la percezione molto più di un cambio logo.

3. Fai un “mini piano editoriale” per il rebranding leggero

Per evitare caos e incoerenze, pianifica il rollout:

1. Decidi cosa aggiorni (palette, font, tone of voice…)
   
2. Decidi dove parte il nuovo stile (sito? social? brochure?)
   
3. Definisci una timeline compatibile con le attività già in corso
   
4. Prepara un piccolo documento guida da condividere con team e collaboratori
   

4. Errori da evitare (anche se hai fretta)

• Cambiare troppo e troppo in fretta.
  Rischi che il pubblico non riconosca più il brand.
  
• Aggiornare solo il sito e lasciare vecchio tutto il resto.
  La coerenza è la chiave.
  
• Pensare solo all’estetica.
  Prima di tutto, la brand identity deve comunicare posizionamento e valori.
  
• Non testare.
  Una palette può funzionare sul web ma non in stampa, ad esempio.
  

5. Il vero obiettivo: essere coerenti, non perfetti

Il nuovo anno è il momento giusto per dare una rinfrescata al brand, ma non devi (e non dovresti) buttare tutto all’aria.
La forza di un marchio sta nella continuità, non nelle rivoluzioni improvvise.

Un aggiornamento intelligente permette al brand di crescere con te, passo dopo passo, senza perdere identità.

L'articolo Come aggiornare la tua brand identity in vista del nuovo anno (senza stravolgere tutto) proviene da Akida | Agenzia di Comunicazione.

Perché il Branding è Così Importante?

In un mercato pieno di alternative, il branding è ciò che ti permette di:

• Distinguerti dai concorrenti
  
• Creare fiducia e riconoscibilità
  
• Comunicare i tuoi valori al primo sguardo
  
• Costruire una relazione emotiva con il tuo pubblico
  

Un brand forte non vende solo un prodotto o un servizio: vende un’esperienza e un’identità.

1. Il Logo: Il Primo Volto del Brand

Il logo è il simbolo visivo che rappresenta la tua azienda.
Deve essere:

• Memorabile: facile da ricordare
  
• Semplice: chiaro anche in piccole dimensioni
  
• Coerente: rappresentativo del tuo stile e dei tuoi valori
  

Un buon logo non è solo bello: racconta una storia in un solo colpo d’occhio.

2. La Palette di Colori

I colori trasmettono emozioni immediate.
Scegliere la giusta palette significa:

• Comunicare la personalità del brand (es. blu = affidabilità, rosso = energia, verde = naturalezza)
  
• Creare coerenza visiva su tutti i canali
  
• Influenzare le decisioni inconsce del consumatore
  

Un consiglio: meglio pochi colori ben scelti, piuttosto che troppa confusione cromatica.

3. La Tipografia

I font parlano tanto quanto le immagini.
Un brand serio e istituzionale avrà font diversi da uno giovane e creativo.

La tipografia deve essere:

• Leggibile su ogni supporto
  
• Coerente con il tono di voce del brand
  
• Utilizzata con costanza su sito web, brochure, social, ecc.
  

4. Le Immagini e gli Stili Visivi

Fotografie, illustrazioni, grafiche: ogni elemento visivo deve seguire uno stile coordinato.

Domandati:

• Che tipo di immagini raccontano meglio il mio brand?
  
• Uso filtri, tonalità, stili particolari?
  
• Che atmosfera voglio evocare (calda, dinamica, elegante, minimalista…)?
  

Un’identità visiva forte rende riconoscibile il tuo brand anche senza bisogno di leggere il nome.

5. Il Tone of Voice

Anche il modo in cui parli (non solo cosa dici) fa parte della tua identità.

• Sei formale o amichevole?
  
• Preferisci uno stile istituzionale o ironico?
  
• Usi termini tecnici o un linguaggio accessibile?
  

Mantenere coerenza nel tono di voce tra sito web, social, email e pubblicità è fondamentale per rafforzare il brand.

6. Il Manuale di Brand Identity

Una volta definite tutte le componenti visive e comunicative, è essenziale racchiuderle in un documento ufficiale: il manuale di brand identity.

Questo strumento garantisce che ogni persona coinvolta nella comunicazione rispetti lo stile e i principi del marchio, mantenendo uniformità nel tempo.

Il branding non è un vestito da indossare: è l’anima del tuo business.

Costruire un’identità visiva solida, coerente e memorabile significa non solo essere riconosciuti, ma anche essere scelti e amati.

Non si tratta solo di disegnare un bel logo, ma di creare una connessione autentica con il tuo pubblico, attraverso ogni immagine, parola e colore.

Se vuoi trasformare il tuo brand in un’icona riconoscibile e amata, siamo qui per aiutarti a costruirlo, passo dopo passo.

L'articolo Strategie di Branding: Dal Logo all’Identità Visiva proviene da Akida | Agenzia di Comunicazione.

Cos’è davvero il branding?

Molti lo confondono con il logo o con una bella palette colori, ma il branding va ben oltre. È la percezione complessiva che le persone hanno della tua azienda. È l’insieme di valori, emozioni, tono di voce e stile visivo che fanno dire a qualcuno:
“Questa azienda è diversa. E mi piace.”

In un contesto dove le alternative sono infinite e l’attenzione dell’utente dura pochi secondi, il branding è ciò che ti fa restare nella mente (e nel cuore) del tuo pubblico.

Perché oggi è più importante che mai?

1. Siamo sommersi da contenuti
   Ogni giorno, un utente medio vede centinaia di post, mail, annunci e video. Se il tuo brand non ha un’identità chiara e coerente, verrà ignorato.
   
2. Il valore percepito supera il valore reale
   Un buon branding trasforma un prodotto comune in qualcosa per cui le persone sono disposte a pagare di più. Perché? Perché si fidano, si riconoscono, si emozionano.
   
3. Fiducia e reputazione sono la nuova moneta
   Nel digitale, dove tutto è a portata di click, la fiducia è il vero motore delle conversioni. Un brand coerente, trasparente e umano crea un legame duraturo con il proprio pubblico.
   

Gli elementi chiave di un buon branding digitale

• Visione e valori chiari: chi sei, perché lo fai, cosa rappresenti.
  
• Tono di voce coerente: in ogni post, newsletter o video, il tuo modo di comunicare deve essere riconoscibile.
  
• Visual identity curata: logo, colori, tipografia, grafiche. Tutto deve parlare la stessa lingua.
  
• Esperienza utente fluida: dal sito web ai social, ogni touchpoint deve rispecchiare l’identità del brand.
  
• Storytelling autentico: racconta storie vere, con un volto umano. Le persone si connettono con le persone, non con i prodotti.
  

Branding e performance: una coppia vincente

Spesso si pensa che il branding sia solo “fuffa creativa” e che le performance si facciano solo con le ads. In realtà, è proprio un brand forte a migliorare il rendimento delle tue campagne.

Un messaggio pubblicitario costruito su un’identità chiara converte di più. Una pagina di atterraggio ben brandizzata genera più fiducia. Un logo riconoscibile aumenta la CTR.
Brand e performance non sono alternativi, sono alleati.

In un mercato sempre più affollato e veloce, il branding non è più un optional. È la base su cui costruire ogni strategia, ogni campagna, ogni contenuto.

Un brand ben costruito non solo vende, ma rimane. E in un mondo che cambia continuamente, rimanere impressi è la vera sfida.

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Cos’è l’immagine coordinata?

L’immagine coordinata è l’insieme di elementi visivi e comunicativi che rappresentano l’identità di un’azienda. Include il logo, i colori, i font, la grafica, il packaging, la comunicazione digitale e molto altro. L’obiettivo è creare un filo conduttore che renda immediatamente riconoscibile il tuo brand, ovunque esso appaia.

Immagina di entrare in un negozio dove ogni reparto ha un design completamente diverso: ti sentiresti confuso, vero? Lo stesso principio vale per la tua azienda. Un’immagine coordinata è come un’armonia visiva che guida i tuoi clienti, facendoli sentire al posto giusto.

Perché è fondamentale?

1. Riconoscibilità

Un’immagine coordinata ben studiata rende la tua azienda immediatamente riconoscibile. I consumatori sono bombardati ogni giorno da migliaia di messaggi pubblicitari: distinguersi è vitale per farsi ricordare.

2. Professionalità

Un’identità visiva coerente trasmette fiducia e serietà. Pensaci: ti fideresti di un’azienda che presenta materiali di comunicazione disorganizzati o incoerenti?

3. Comunicazione efficace

L’immagine coordinata facilita la trasmissione dei tuoi valori e messaggi. Colori, font e design non sono solo estetica, ma strumenti per comunicare chi sei e cosa offri.

4. Fidelizzazione del cliente

Quando il tuo brand è riconoscibile e coerente, è più facile creare un legame emotivo con i tuoi clienti. Questo porta a una maggiore fidelizzazione e, di conseguenza, a una crescita del tuo business.

Come creare un’immagine coordinata vincente

Ecco alcuni passi fondamentali per costruire un’immagine coordinata efficace:

1. Definisci la tua identità aziendale

Prima di tutto, è importante chiarire chi sei, cosa fai e a chi ti rivolgi. I tuoi valori e la tua mission devono essere alla base di ogni scelta visiva.

2. Progetta un logo memorabile

Il logo è il cuore della tua immagine coordinata. Deve essere semplice, versatile e rappresentativo del tuo brand.

3. Scegli una palette di colori

I colori hanno un enorme impatto psicologico. Scegli una palette cromatica che comunichi i tuoi valori e utilizzala in modo coerente su tutti i canali.

4. Utilizza font coerenti

Anche i caratteri tipografici giocano un ruolo chiave. Definisci uno o due font principali e applicali su tutti i materiali, dal sito web ai documenti aziendali.

5. Crea un manuale di stile

Un brand book è uno strumento essenziale per mantenere la coerenza. Include linee guida su logo, colori, font e altri elementi visivi.

L’importanza dell’immagine coordinata nell’era digitale

Con l’avvento del digitale, l’immagine coordinata è diventata ancora più cruciale. Social media, email marketing, siti web e campagne pubblicitarie online richiedono una presenza visiva coerente per attrarre e mantenere l’attenzione dei clienti.

Ad esempio, se il tuo profilo Instagram utilizza colori pastello e uno stile minimal, mentre il tuo sito è pieno di colori accesi e grafica complessa, rischi di confondere il tuo pubblico. 

L’immagine coordinata è molto più di una questione estetica: è un investimento strategico per il successo della tua azienda. Una brand identity forte e coerente ti permette di distinguerti, conquistare la fiducia dei clienti e comunicare in modo efficace.

Non sottovalutare l’importanza di lavorare con professionisti per creare un’immagine coordinata che rispecchi al meglio la tua azienda. Ricorda: il primo passo verso il successo è essere riconoscibili!

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Il Mocha Mousse si posiziona a metà strada tra il neutro e il vibrante. È un colore che comunica stabilità, autenticità e calore. In un’epoca in cui i consumatori cercano sempre più connessioni autentiche e significati profondi, questo marrone rappresenta un ponte tra il passato e il presente, evocando sensazioni di sicurezza e affidabilità.

Perché scegliere il Mocha Mousse nel marketing?

Utilizzare un colore come il PANTONE 17-1230 nella tua strategia di marketing può fare la differenza. Ecco alcune ragioni per cui questo tono dovrebbe entrare nella tua palette visiva:

• 1. Rafforza il branding emozionale
  Il marrone è spesso associato alla terra, al legno e al cacao: elementi naturali che evocano calore, tradizione e comfort. Incorporare il Mocha Mousse nei tuoi materiali di branding può aiutare il tuo marchio a connettersi emotivamente con il pubblico.
• 2. Si adatta a molteplici settori
  Dalla moda al design di interni, dal settore alimentare a quello del lusso, il Mocha Mousse è un colore che si presta a molte interpretazioni. Nel marketing, può essere utilizzato per comunicare esclusività o sostenibilità, a seconda del contesto.
• 3. Favorisce il minimalismo sofisticato
  In combinazione con tonalità neutre come il bianco, il beige o il grigio, il Mocha Mousse è perfetto per chi vuole adottare un’estetica minimalista ma sofisticata. Questo approccio si sposa bene con i trend attuali, dove “meno è meglio”.

Si, ma i lati negativi?

Un aspetto negativo del PANTONE 17-1230 Mocha Mousse potrebbe emergere se confrontato con i colori accesi e vibranti che hanno dominato le scelte cromatiche degli anni scorsi, come il Living Coral (PANTONE 16-1546) del 2019 o il Very Peri (PANTONE 17-3938) del 2022. Mentre questi colori energetici trasmettevano dinamismo, innovazione e vitalità, il Mocha Mousse rischia di essere percepito come troppo sobrio o poco distintivo in contesti che richiedono un forte impatto visivo.

Ecco alcuni punti critici:

• 1. Mancanza di energia visiva
  I colori accesi catturano immediatamente l’attenzione e sono perfetti per campagne che mirano alla viralità, soprattutto sui social media. Il Mocha Mousse, pur essendo elegante e rassicurante, potrebbe risultare troppo discreto per emergere in un feed sovraffollato e competitivo.
• 2. Rischio di monotonia
  Se utilizzato in modo eccessivo o senza accostamenti audaci, il Mocha Mousse potrebbe conferire un aspetto piatto o datato a progetti grafici. Questo potrebbe rappresentare una sfida per i brand che cercano di comunicare modernità e innovazione.
• 3. Limitata versatilità per settori dinamici
  In settori come la tecnologia o l’intrattenimento, dove i colori vibranti trasmettono creatività e avanguardia, il marrone potrebbe non essere la scelta ideale, rischiando di apparire conservatore o poco contemporaneo.

Come abbinarlo quindi al meglio questo colore?

Il Mocha Mousse è un colore incredibilmente flessibile. Ecco alcune combinazioni vincenti:

• Con tonalità neutre: Beige, panna e grigio chiaro per un effetto naturale e rilassante.
• Con accenti vivaci: Verde salvia o blu petrolio per un tocco moderno ed energico.
• Con metallizzati: Oro o rame per aggiungere un pizzico di lusso.

Il PANTONE 17-1230 Mocha Mousse non è solo una tendenza cromatica, ma un’opportunità per ridefinire la comunicazione del tuo brand. Con la sua capacità di trasmettere autenticità e calore, rappresenta una scelta vincente per chi vuole rimanere al passo con i trend del design e del marketing.

Che tu stia progettando un nuovo logo, una campagna pubblicitaria o il layout del tuo sito web, lasciati ispirare da questa tonalità avvolgente. Perché, in fondo, il colore non è solo estetica: è un linguaggio universale che parla direttamente al cuore delle persone.

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Svelato il colore dell’anno 2023! Pantone, nota azienda statunitense nata negli anni ’60 che si occupa della catalogazione dei colori per la grafica, ha indicato il colore di tendenza del prossimo anno: il Viva Magenta!

L’azienda, ha inventato un sistema: “Pantone Matching System”, un sistema univoco di classificazione grazie a cui a ogni gradazione corrisponde ad  un solo codice numerico, una sorta di enciclopedia cromatica che ci ha permesso di comunicare un colore in modo universale.

Ad oggi, ci sono 5000 tonalità di colore.

Dagli anni 2000, l’azienda Pantone decreta, ogni anno nel mese di Dicembre, il colore dell’anno prescelto e, insieme ad esso, ci fornisce 5 palette già pronte, da poter abbinare al colore, per questo motivo ogni anno siamo circondati da colori specifici.

Per scoprire di più sull’azienda https://www.pantone.com/eu/it/

Viva Magenta: Deciso, potente, inclusivo

Il colore del 2023, Pantone 18-1750 Viva Magenta, è  una gradazione di rosso con sfumature di rosa, potente e intensa. Secondo le regole dell’armocromia risulta un colore ibrido sia freddo che caldo che può abbinarsi facilmente.

Ci sono due motivi per la scelta di questa tonalità: 

• esprimere un periodo come quello che stiamo vivendo con tonalità fredde, decise e non convenzionali.
• rappresentare l’inclusività preferendo una tonalità dalle mille declinazioni

La direttrice di Pantone: Leatrice Eiseman

La direttrice esecutiva di Pantone, Leatrice Eiseman afferma: “È una tonalità radicata nella natura discendente dalla famiglia dei rossi e si ispira al rosso della cocciniglia, uno dei coloranti più preziosi appartenenti alla famiglia dei coloranti naturali nonché uno dei più forti e luminosi che il mondo abbia conosciuto ed espressiva di un nuovo segnale di forza. Viva Magenta è un colore potente, audace e pulsante la cui esuberanza promuove una celebrazione gioiosa e ottimista”.

Viva Magenta, è una tonalità radicata nella natura e non poteva esserci un colore più adatto per indicare la varietà di specie viventi ed ecosistemi che popolano il nostro Pianeta e la nostra responsabilità nel preservare questi equilibri ambientali. 

Non resta che provarlo, un 2023 a colori, un 2023 Magenta!

Se vuoi conoscere l’importanza dei colori nella grafica leggi il nostro l’articolo https://bit.ly/3HjPKz7

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Quando si pensa ai colori la loro scelta si attribuisce sempre al gusto, ma non è così. Studiare la psicologia dei colori permette di capire le sensazioni suscitate da quel colore e quindi anche nel Marketing le scelte dei brand di optare per un colore piuttosto che un altro è una scelta strategica e non dovuta al caso.

Tre precisazioni:

• le sensazioni che suscitano ogni persona dipendono anche dalle esperienze singole quindi affermare che ogni colore suscita una specifica sensazione universale non è corretto,
• in secondo luogo il contesto è importante, un colore potrebbe suscitare una sensazione diversa a seconda dell’argomento di cui stiamo parlando. Un esempio? Il colore nero per una linea di detersivi per il bucato potrebbe rischiare di suscitare una sensazione che non sia di pulito ma se si usasse per una linea specifica di detersivi per capi esclusivamente scuri potrebbe essere indicato.
• Ultima considerazione, per un brand la riconoscibilità è fondamentale, quindi prima di scegliere un colore bisogna guardare come si muovono i competitors per differenziarsi.

Nonostante le precisazioni appena fatte, avere una linea guida che permette di scegliere il colore più indicato è una strada giusta che aiuta a comunicare in maniera più efficace.

Fermarsi e guardare come i grandi brand utilizzano i colori permette di avere una prima idea di quello di cui stiamo parlando. Una linea biologica senza un tocco di verde, è pensabile? Oppure una linea di prodotti di bambino di colore rosso può essere realizzata? 

Questo perché in via generale ad ogni colore sono state associate delle sensazioni.

Nel dettaglio:

• Il rosso, aumenta la pressione arteriosa, esprime energia. Simboleggia la forza, la vitalità, la passione e l’amore. Viene identificato anche come il colore della leadership.
• Il blu, amato sia dagli uomini che dalle donne, evoca relax, calma, onestà, fiducia e stabilità. Molto spesso infatti viene utilizzato dalle aziende farmaceutiche, dai centri clinici, proprio per queste sue caratteristiche 
• Il giallo, il colore del sole, esprime ottimismo, dinamicità trasmette energia e vivacità. A volte però anche le combinazioni di colore esprimono delle sensazioni diverse, per esempio se al giallo abbiniamo il nero doniamo importanza e serietà.
• L’arancione, esprime entusiasmo, energia, dinamismo. È il colore dell’amicizia e per questo si avvicina molto ai giovani.
• Il verde, il colore della salute, molto utilizzato per i concetti eco-friendly e nello stesso tempo suscita stabilità e molto spesso viene utilizzato anche dai brand che vendono prodotti tecnologici.
• Il nero, usato per esprimere concretezza, sicurezza e qualità rappresenta il lusso, l’eleganza e l’autorità

E i brand che utilizzano il multicolore? Questa scelta vuole spingere i concetti di inclusività, informalità, apertura e diversità.

Importante se si vuole evidenziare un concetto nella nostra comunicazione o creare pulsanti sul nostro sito non c’è un colore che funziona più di altri ma il contrasto è la strada giusta, senza esagerare!

Quale colore è giusto per te?

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Parliamoci chiaro tranne se il tuo prodotto non è super innovativo e rivoluzionario, il tuo brand verrà percepito come tutti i tuoi competitor. Sta a te, attraverso la valorizzazione dei punti di forza e una comunicazione coerente e di valore, posizionarti nella mente del tuo pubblico in maniera predominante.

Una buona strategia di brand personality permette:

• Creare una relazione di fiducia tra marca e consumatore
• Differenziarsi dai competitor
• Migliorare l’immagine della marca

Nel 1997 Jennifer Aaker, psicologa e ricercatrice di marketing, studia la struttura della personalità di brand individuando 5 personalità distinte: 

1. Sincerità (semplice, onesto, sano, allegro)
2. Eccitamento (audace, animato, immaginativo, aggiornato)
3. Competenza (affidabile, intelligente, di successo)
4. Sofisticazione (di categoria superiore, di charme)
5. Natura rude (aperto, duro)

Non dobbiamo assolutamente banalizzare la scelta della personalità che attribuiamo al nostro brand, infatti la percezione che daremo al nostro target sarà determinante sulle scelte d’acquisto.

Importante è considerare 5 fenomeni psicologici che intervengono sulla percezione del brand:

• L’effetto alone: conosco un prodotto servizio di quel dato brand ne ho una percezione buona e quindi sono predisposto a pensare che anche gli altri prodotti o servizi saranno ottimi. (Lo Shampoo Panten è ottimo, lo sarà sicuro anche la spuma)
• L’effetto della mera esposizione: più siamo esposti ad un brand e più anche senza conoscerlo abbiamo una preferenza nello sceglierlo. Ovviamente ha un limite quindi bombardare di pubblicità il nostro target non è la strategia giusta
• L’effetto carrozzone: molto spesso quando non sappiamo comportarci guardiamo gli altri. Anche nell’acquisto succede lo stesso e quindi sono molto importanti le recensioni e i feedback delle persone perché se positivi sicuramente incentiveranno l’acquisto.
• Il pregiudizio di conferma: nessuno ama avere torto quindi se ho una buona percezione di un brand difficilmente cambierò idea. Molte esperienze positive contrasteranno un’unica esperienza negativa. 
• L’effetto priming: innescare associazioni immediate e spontanee nei confronti del brand.

Crea una brand identity che ti rispecchia e che sia coerente, questo è il primo passo per avere clienti che si fidano di te!

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