San Valentino non è solo cuori e cioccolatini: è anche il momento perfetto per i brand di dimostrare la loro creatività. Le aziende sanno che questa festività è un’occasione d’oro per coinvolgere il pubblico, tra romanticismo, ironia e storytelling coinvolgente. Alcuni scelgono la dolcezza, altri la provocazione, ma tutti hanno un obiettivo: farsi ricordare. Ecco alcune delle campagne più brillanti degli ultimi anni.
1. “Parisian Love” – Google (2010)
Google ha dimostrato come una storia possa essere raccontata solo attraverso le ricerche online. “Parisian Love” narra un viaggio emozionale: dalle ricerche su programmi di studio all’estero a “come incontrare una ragazza francese”, fino ai “preparativi per il matrimonio”. Una campagna che non ha bisogno di immagini patinate o attori famosi: bastano poche parole per evocare un’intera storia d’amore.
2. “Un amore è un’amore” – Real Time (2017)
Real Time ha deciso di lanciare un messaggio forte e inclusivo, sfidando i pregiudizi linguistici e sociali. Lo slogan “Vi auguriamo un amore che è tutto un programma” usa volutamente un errore grammaticale per sottolineare che l’amore non ha confini di genere o definizioni rigide. Una scelta comunicativa coraggiosa, che ha fatto discutere e riflettere.
3. “Ex in a Box” – IKEA (2019)
San Valentino non è solo per gli innamorati! IKEA ha pensato anche a chi vuole chiudere con il passato. Con la campagna “Ex in a Box”, il brand ha proposto soluzioni per archiviare gli oggetti che ricordano una relazione finita. Un’idea ironica e pratica, perfettamente in linea con il DNA di IKEA.
4. “Sii infedele a San Valentino” – Colvin (2022)
La start-up di fiori a domicilio Colvin ha sfidato le convenzioni con uno slogan provocatorio: “Sii infedele a San Valentino”. Il messaggio? Rompere gli schemi, festeggiare l’amore ogni giorno e come meglio si crede. Con tre spot ironici, Colvin ha ribaltato gli stereotipi e invitato a celebrare i sentimenti in modo più autentico.
5. “L’amore è eterno. Come i nostri clienti” – Taffo Funeral Services (2023)
Chi meglio di Taffo poteva portare l’humor marketing anche a San Valentino? Con il loro solito stile dissacrante, hanno lanciato una campagna sui social con una frase dal doppio senso perfetto: “L’amore è eterno. Come i nostri clienti”. Il post, accompagnato da un’immagine romantica in bianco e nero, ha scatenato l’ironia del web e confermato il talento di Taffo nel trasformare un tema delicato in un’opportunità di engagement.
6. “Senti l’Amore” – Baci Perugina (2025)
Per il 2025, Baci Perugina ha unito tradizione e tecnologia. La storica marca di cioccolatini ha introdotto un’edizione speciale in cui i celebri cartigli contengono un QR code. Scansionandolo, si possono ascoltare messaggi romantici, offrendo un’esperienza multisensoriale che coinvolge gusto, vista e udito. Un mix perfetto tra innovazione e sentimento.
San Valentino è una vetrina perfetta per le aziende che vogliono connettersi emotivamente con il pubblico. Alcuni puntano su messaggi dolci e tradizionali, altri su ironia e provocazione. In ogni caso, il successo sta nel saper interpretare il sentiment del momento e proporre un’idea originale e memorabile.
E voi, quale di queste campagne avete amato di più?
